有句老话说："你不可能满足所有人的需求。"然而，近期的设计平台似乎正在努力打破这一观念。
Figma就是这样一个典型的例子，9月17日Figma推出了焕然一新的全新品牌视觉形象，这体现了Figma在与Adobe分手后不断增长的雄心壮志——那就是成为一个几乎无所不能的平台。
Figma一直在努力实现转型，从最初专为设计师打造的单一产品公司，逐步发展成为服务于多角色创意团队的多产品公司。此次更新后的品牌形象正是为了跟上这一步伐，向更广泛的受众传达信息。这个扩大的受众群不仅包括设计师，还包括开发人员以及项目经理等支持团队成员，这些人在将设计构想转化为现实的过程中扮演着重要角色。
这次品牌更新的特点是色彩丰富、富有个性，相比2019年的上一次更新更加抽象。尽管视觉上更加抽象，但其背后的战略却清晰可见。Figma通过精心设计的文案和视觉元素，将产品与更广泛的受众建立联系，从而为公司开辟巨大的增长机会。
重塑品牌的最佳时机
对Figma来说，过去一年是充满挑战和机遇的一年。自去年12月与Adobe的200亿美元收购交易告吹后，公司迅速调整战略，重新定位自己。他们在2023年6月推出了开发者模式（Dev Mode），能够将设计直接转换为代码的平台内置功能。除此之外，Figma还对产品的用户界面进行了重新设计，推出了Figma Slides功能使用户能够创建演示文稿，并集成了新一代AI工具，称之为Figma AI。在7月底，Figma还吸引了新的投资者，公司估值达到了125亿美元。
Figma的雄心——从一个设计师工具发展成为一个全面的协作产品套件——在当今的科技行业并非孤例。虽然各家公司的原始产品可能侧重于创意过程的不同环节，但像Adobe、Notion、Canva、Wix、等几乎所有的创意平台，都希望成为团队的一站式解决方案，以此来留住用户。我们看到Zoom增加了团队聊天功能，Slack加入了视频通话，网页构建工具都在努力吸引开发者，许多平台现在都支持协同编辑——这原本是Figma首创的功能。这一趋势表明，现在的重点不仅仅是设计工作本身，而是整个设计工作流程！
Figma的这次品牌更新比以往任何时候都更清晰地体现了这一点。公司与字体设计公司Grilli Type合作，推出了自己的定制字体Figma Sans。这是对公司之前使用的字体的简化版本，去掉了夸张的墨水井效果。新的标志使用了相同的字体，使得原本在21世纪初科技创业公司中流行的超级圆润、人文主义无衬线字体的内部空间变得更加纤细。设计团队的目标是创造一种中性而灵活的字体，作为其他多彩品牌元素的平衡。公司还推出了Figma Mono，这是一种二级定制字体，专门用于与开发者群体沟通。
构建全新的Figma品牌形象
新品牌系统中的图标设计更加抽象、富有趣味性和想象力。公司强调："我们的视觉语言仍然保持了毫不妥协的图形化特征，"这一点呼应了Figma的设计纯粹主义起源。在Figma的品牌视觉中，使用的图像都是抽象的，而不是直接描绘Figma中的设计过程。
设计团队围绕三个核心主题设计了新的符号系统：构思、设计和构建。这一做法强调了设计不仅仅是过程中的一个步骤，而是贯穿整个创作过程的核心要素。这完美契合了Figma的一个重要品牌理念："设计是每个人的事务"。公司解释道："设计不应该被视为某个特定部门的专属技能，而是一种创造的方式。"为了视觉化地传达这一理念，品牌设计中融入了许多细节元素，这些元素既象征工艺精神，又传达了交互的概念，同时还暗示了代码和矢量图形的元素。
据Figma介绍，公司的用户群大致可以分为三个部分：三分之一是设计师，三分之一是开发人员，剩下三分之一是其他支持设计团队的角色。Figma表示："我们一直在采取渐进的步骤来与开发者群体沟通，这主要体现在产品层面，因为我们在不断构建更强大的工具。但我们意识到，他们需要一种能够直接与之产生共鸣的视觉语言。"
还记得多年前Figma开创性地引入了设计协同编辑功能，当时他们用光标来形象化地表示这一特性。在新的品牌形象中，这些光标元素已经被移除。Figma认为，"现在更重要的是展示Figma作为视觉协作先驱的地位。"
品牌色彩：传递感觉而非严格系统
在新的品牌形象中，色彩的运用似乎更多地是为了传达一种感觉，而不是遵循一个严格的系统,就像团队成员之间的关系一样，视觉品牌中的各种颜色以多种方式搭配，它们必须和谐共存。
Figma解释道："我们不是那种会说'橙色是我们的品牌色'或'这种特定的蓝色代表我们'的公司。在我们看来，这种思考品牌构建的方式已经过时了。除非你是像耐克或IBM这样的传统品牌，否则你很难真正'拥有'某种颜色，对吧？这些公司之所以能做到这一点，是因为他们是最早使用这些颜色的，并且多年来在这些颜色上积累了品牌价值。我们对颜色的看法是尝试有趣的配对。这是一个光谱。我们有某些偏好，当然我们可能在某个光谱范围内过度使用两三种颜色，但随着时间的推移，这种整体效果将会让人一眼就能识别出这是Figma的广告或网站。"
触及更广泛的受众群体
这次品牌更新的核心目标是重新定位Figma，确保现有用户和潜在用户都能充分了解公司扩展后的功能和能力。Figma强调："设计仍然是我们的核心，我们一直在努力打造一个能够满足多种角色、让各类专业人士都能高效工作的平台。同时，我们也希望确保那些非设计专业的人员能够感受到，他们可以在专业水平上参与到设计过程中来。我们不希望设计被视为一个封闭的领域，也不希望非设计人员觉得他们只是被动地接受最终的设计成果。"
这次品牌更新也为未来的增长和更广泛的市场覆盖做好了准备。Figma解释说："我们有意识地构建了一个相对开放和灵活的视觉语言系统，以适应未来的增长。这是我们从之前的视觉方向中吸取的直接经验。我们希望确保这个新的视觉系统不仅能满足当前的需求，还能随着时间的推移而不断演变，就像设计过程本身一样富有活力。我们相信，随着时间的推移，我们会发现更多有趣和创新的方式来运用这个视觉系统。"
